Edición 39

Que las profecías de los mayas no acaben con su marca en el 2013…

En la coyuntura actual, en la cual vivimos en medio de incertidumbres por los posibles cambios en nuestro planeta, entorno y mercado; claramente debemos estar preparados. En el año 2012 salieron del mercado varias marcas muy posicionadas en la mente de los Colombianos, algunas de ellas salen por estrategias corporativas de fusión, otras porque fueron adquiridas, y algunas simplemente desaparecieron.

Le dijeron adiós al 2012 como marca en Colombia antes del 31 de diciembre a las 12 de la noche, entidades del sector financiero, empresas de telecomunicaciones y grandes superficies dentro de muchas otras del sector comercial.

Miles de millones de dólares fueron invertidos para lograr el posicionamiento de estas marcas en el mercado Colombiano y tener presencia en la mente de sus consumidores, los cuales de alguna forma lograron “amar” cada una de ellas.

La marca es uno de los activos más importantes de las compañías, requiere tiempo y esfuerzo crearla, desarrollarla y mucho dinero el lograr posicionarla. Hoy día se habla frecuentemente de estrategias en redes sociales para conseguir seguidores, campañas de posicionamiento SEO y SEM, que bombardean al consumidor con miles de ofertas por múltiples medios, todas con el fin de lograr un “like” o por incrementar los porcentajes de aperturas de los e-mailings, esto hace que los departamentos de “marketing” deban ser más creativos para lograr trasmitir los mensajes al consumidor, y todo esto representa una inversión que se pierde en el momento que se decide terminar una marca.

¿Cuál será el precio adicional que tendrán que pagar para lograr llegar nuevamente al corazón y la mente de sus clientes? ¿En cuanto tiempo? Son buenas preguntas para los Mayas, y ni modos de revisar que pasará en el 2013, pues su calendario llega sólo hasta el 21 de diciembre de 2012. ¿Qué nuevas sorpresas vendrán para el 2013?.

Escrito: Cristian Fontalvo    Gerente General Virtualmedia Network

Cfontalvo@virtualmedianet.com

Nuestro gran deseo...

http://youtu.be/HVEs6OABKEs

www.virtualmedianet.com

El digital signage en James Bond “Skyfall” y el aumento del uso de pantallas en exteriores.

Edición 38

Articulo 1

El digital signage en James Bond “Skyfall” y el aumento del uso de pantallas en exteriores.

Día a día vemos como las pantallas con contenidos publicitarios se toman las áreas de 

restaurantes, centros comerciales y las calles de nuestras ciudades, dicha tendencia que se encuentra en pleno apogeo en los países Latinoamericanos, ya es algo cotidiano para los habitantes de países asiáticos. Esto es visible en la última película de James Bond “Skyfall” donde el  famoso  agente 007 viaja a Shanghái,  específicamente al distrito financiero Lujiazui,  donde termina en el interior de uno de los populares edificios cuyas fachadas son pantallas gigantes.

En este contexto, un estudio encontró que en el año 2011 el negocio de la señalización digital reportó un crecimiento del 15.3% y para el año 2012 se pronóstico un crecimiento del 19.2% mundial. Si bien en este momento se esta expandiendo la implementación de pantallas en nuestras ciudades, aun falta una legislación clara respecto su uso e implementación,  no obstante, el avance tecnológico en la sociedad, hace que sea inevitable su futura adopción en nuestras ciudades, de forma que no resulta disparatado pensar que en un futuro, podamos ver escenas como la del distrito financiero de Lujiazui con sus edificios de fachadas digitales en nuestras ciudades.

Escrito por Raúl Godoy Arce                Director Creativo Virtualmedia Network

Twitter @R4ulgodoy                                     rgodoy@virtualmedianet.com

Articulo 2

París introduce nuevos soportes digitales para mejorar la información al ciudadano.

París continua con su experimentación en nuevos soportes digitales de mobiliario urbano. Se trata de soluciones inteligentes que pretenden ofrecer un servicio adicional a los ciudadanos y turistas, aportando información clave de la actividad de la ciudad. En esta ocasión, el nuevo soporte es una columna llamada "Manu", que cuenta con 4 caras, 3 de ellas con pantalla LED y 1 de ellas con pantalla táctil que es la que permite al 

público ubicarse, buscar información sobre transportes, eventos, restaurantes, compras, etc...

El digital signage nos permite conectar con el público en cualquier ubicación. Nos están ayudando a transformar la publicidad exterior y la publicidad en el punto de venta, y al mismo tiempo ayuda a que las ciudades evolucionen hacia soluciones más inteligentes, conectando entre sí todas las iniciativas y servicios. Y es que esta última, la conectividad, es una de las grandes aportaciones del digital signage, y un pilar de su crecimiento para formar parte de una estrategia global.

Échale un vistazo al proyecto piloto en París...

http://vimeo.com/52551695#

Tomado de:

http://www.digitalsignagecreativo.com/2012/11/paris-introduce-nuevos-soportes.html

Articulo 3

El digital signage le gusta al 84% de la población, y el 97% está interesado en interactuar

El digital signage le gusta al 84% de la población española. Esta es una de las principales conclusiones del I Estudio de Digital Signage elaborado por IAB Spain y presentado esta mañana, a través de su comisión de digital signage, en la que participamos. El estudio se llevó a cabo en una muestra de 811 personas repartidas por diferentes puntos de la geografía española, a través del panel de Metrixlab.

Las principales conclusiones son interesantes para el presente y futuro de este medio, y nos permiten conocer la percepción del público cuando se enfrenta a estos nuevos soportes, además de ofrecernos los caminos que más le interesan. Cobran importancia conclusiones como la mejora en la imagen de marca, la conexión entre marcas y público o la búsqueda mayoritaria de interactividad que el público demanda en el digital signage; indicativos de la necesidad de personalización e interacción.

Para el 85% del público las pantallas digitales aportan imagen de modernidad.

Al 84% del público le gusta el digital signage.

El 78% del público considera que el digital signage es más impactante que la 

comunicación estática.

El 82% del público considera que el digital signage mejora la imagen de marca.

El 79% del público considera que el digital signage crea una conexión entre marca y 

público.

El 97% del público está interesado en interactuar con pantallas de digital signage (guía, catálogo, etc).

Tomado de:

http://www.digitalsignagecreativo.com/2012/11/el-digital-signage-le-gusta-al-84-dela.html

TecnoMultimedia InfoComm 2012

Edición 37

Articulo 1

TecnoMultimedia InfoComm 2012

El próximo miércoles 8 y 9 de Noviembre, Medellín va a ser la sede de la nueva edición de TecnoMultimedia 2012, un congreso-exposición que tiene como eje la integración de sistemas audiovisuales y  va a  ser  punto de reunión para todas las nuevas tendencias del audio, video e iluminación profesional.

En esta la  tercera edición  se podrán ver   las novedades en  tecnologías en pleno crecimiento en el mercado nacional tales como las pantallas de video 3D, Touch  y smart  con conexión  a internet, además de las últimas tendencias en sistemas de audio profesional. 

Por otro lado, los grandes fabricantes  compartirán sus experiencias de éxito en la implementación de las tecnologías mencionadas en conferencias y como complemento tendrán presencia en una muestra comercial, en la cual Virtualmedia Network tendrá su participación con el stand de Panasonic, realizando el montaje y el diseño de los contenidos para el video wall que hace uso de la última tecnologia en pantallas LED.

Si está en Medellín o quiere conocer sobre lo último en técnologias audiovisuales lo esperamos en el gran Salón del Centro de convenciones Plaza Mayor (calle 41# 55 – 80) los días 8 y 9 de Noviembre del 2012.

Escrito por Raúl Godoy Arce Director Creativo Virtualmedia Network

Twitter @R4ulgodoy                      rgodoy@virtualmedianet.com

Articulo 2

Panasonic estará presente en TECNOMULTIMEDIA INFOCOMM 2012, EL 8 Y9 DE NOVIEMBRE EN CENTRO MAYOR, MEDELLIN, COLOMBIA.

PANASONIC presentará en esta edición de INFOCOMM los últimos productos en monitores industriales y proyectores, presentados este año en el evento principal de INFOCOMM en Las Vegas.

Se destacan los nuevos monitores TH-55LFV50 de marco delgado, 5.3 mm de bezel a bezel, ideales para Video Wall, el monitor interactivo TH-65PB1U para educación y salas de reunión, y los monitores LCD y plasmas de Digital Signage.

En proyectores, se tendrá una demostración del proyector PT-DZ21K de 20.000 Lumens para proyecciones a gran escala y video mapping, el proyector proyector interactivo de tiro corto PT-DW231U y los nuevos proyectores de tecnología LED y duración de lámpara de 20.000 horas.

Con casa matriz en Panamá y con sucursales y oficinas en Colombia, Uruguay, 

Ecuador y Miami (Estados Unidos), Panasonic Latin America, S.A., fue fundada en 

1970 y pertenece al grupo Panasonic Corporation quien es el líder mundial en el 

desarrollo y fabricación de productos electrónicos para una amplia gama de 

necesidades tanto a nivel industrial, comercial, como del consumidor en general. 

Algunos de sus otros mercados son las islas del Caribe, Ciudad del Este (Paraguay) y 

Centro América donde se comercializan productos de consumo y soluciones 

profesionales.

Panasonic crea ideas para la vida. Lo hacemos brindando una amplia gama de 

productos desde equipo audiovisual, de información y comunicaciones hasta 

electrodomésticos que enriquecen la vida diariamente. Estamos comprometidos a 

crear valor para nuestros consumidores ofreciéndoles seguridad, garantía, comodidad 

y conveniencia. Como una de las compañías de electrónica más grandes del mundo, 

también creemos que debemos contribuir a la conformación de una sociedad 

interconectada ubicua y a coexistir con el medio ambiente global.

Para cualquier información favor contactarse con Miguel Cotes 

cotes.miguel@co.panasonic.com, Business Solutions Key Account Manager, 

Panasonic de Colombia

Articulo 3

La tecnología NFC aumenta hasta 12 veces el uso frente a los códigos QR

Quizá no es oportuno ni realista decir que "el 

código QR ha muerto", aunque este tipo de afirmaciones tienen su gancho a la hora de "matar" tecnologías. Es muy difícil predecir el papel de los códigos QR como para buscarles ya sustituto, y probablemente no los hemos utilizado en todo su potencial, educando también al público (si es que es posible).

De todas formas, me llega un caso muy interesante desde Kinetic en el que ha intervenido la marca Kraft. La acción consistía en comparar el uso, por parte del público, de la tecnología NFC frente a los códigos QR. La principal conclusión de Kraft es que los usuarios empleaban hasta 12 veces más las campañas con NFC que las de códigos QR. La acción se llevó a cabo en 5 tiendas de alimentación de San Francisco como proyecto piloto, en una iniciativa de la marca dentro de su plan de inversión en mobile, que destinará un 10% de su presupuesto al marketing móvil. Además de llegar al móvil del público, Kraft consiguió que los usuarios se descargasen recetas y compartiesen la experiencia con sus amigos a través de redes sociales. La experiencia offline tenía su repercusión online a través del móvil.

La tecnología NFC nos permite compartir archivos con dispositivos móviles con tan sólo acercarlos al cartel, display o pantalla en la que esté implantada. El usuario acerca su terminal y automáticamente puede interactuar o descargarse algún tipo de información; y todo ello sin descargarse una aplicación, como sucede con los códigos QR, lo que facilita considerablemente la acción para el usuario.

¿Se expandirá la tecnología NFC?

Parece que utilizar esta tecnología es cuestión de horas, ya que una parte importante 

de los teléfonos móviles cuentan ya con esta posibilidad. Quizá el principal freno haya venido por la parte de iPhone5, o quizá estén esperando al iPhone6 para introducir alguna alternativa. La cuestión es que el NFC supone un sustituto eficaz para el Bluetooth, QR y otras tecnologías que resultan mucho más complicadas  para el público y que dificultan el éxito de las acciones de marketing.

¿Crees que seremos capaces de implementarla de forma sencilla?

Tomado de http://www.digitalsignagecreativo.com/