Virtualmedia presenta Dynamic Crystal

Virtualmedia Network presenta
Dynamic Crystal.

Publicidad que sigue en tus ojos mientras
compras en el supermercado.

Científicos de la Universidad de Lancaster y del Instituto de Informática de Saarbrücken (Alemania), han integrado un sistema que reconoce y sigue la mirada del comprador y le propone mensajes en pantalla. 

De esta forma, las pantallas integran este sistema de reconocimiento ocular y permiten por ejemplo a un supermercado ofrecer publicidad sobre productos relacionados con lo que el consumidor está mirando. Casi un paso hacia la manida comparación con Minority Report, que ya comenzó con los sistemas de reconocimiento facial para medir la audiencia de las pantallas. En el caso de esta nueva tecnología habrá que investigar el adecuado funcionamiento y preservar la privacidad; de momento se ha testado con éxito en 14 casos.

En el terreno interactivo, este nuevo sistema da un salto sobre el reconocimiento gestual, y permite un control ocular del contenido, lo que significa que el usuario puede acceder y navegar por el catálogo de productos con el movimiento de sus ojos (todavía en nivel básico izquierda-derecha). Es evidente que estos desarrollos nos muestran caminos futuros de investigación en el digital signage, especialmente por su vertiente de personalización del mensaje al cliente y por la posibilidad de recibir la información adecuada en el entorno de compra. Como remarco en las líneas generales a la hora de crear una estrategia de digital signage, la clave de los profesionales del marketing estará en utilizar con destreza estas pantallas y sus funcionalidades para conseguir que el público se involucre en el proceso (engagement). 

Tomado de: http://www.digitalsignagecreativo.com/2013/05/publicidad-que-sigue-tus-ojos- mientras.html 

Una pantalla LED de las dimensiones de
un Boeing 747

Birmingham acaba de estrenar la pantalla LED para publicidad dinámica más grande de Europa con 65 metros de largo y 468 metros cuadrados. 

Con 65 metros, casi el largo de un Boeing 747, Birmingham acaba de estrenar la pantalla LED para publicidad dinámica más grande de Europa. One Media Outdoor, filial de Elonex, ha sido la encargada de poner en marcha esta pantalla situada en la salida 9 de la autopista M6 junto a Birmingham Gateway.

Consta de dos paneles, uno hacia el norte de 35×7,2 metros y otro hacia el sur de 30×7,2, lo que supone una superficie de 468 metros cuadrados de LED.

La intersección M5-M6 es una de las zonas con mayor tráfico del Reino Unido ya que encauza las comunicaciones entre Londres, Birmingham y Manchester. One Media Outdoor estima que cada mes verán este soporte más de 6 millones de británicos.

Nick Smith, director ejecutivo de Elonex, ha destacado que “este proyecto forma parte de una inversión de 14 millones de libras para 2013/2014 en todo el Reino Unido de cara a un despliegue de gran formato con publicidad premium en ciudades de todo el país. La pantalla ahora estrenada dispone de una tecnología única desarrollada en el Reino Unido por nuestro equipo de Investigación y Diseño”. 

Tomado de: http://www.digitalavmagazine.com/2013/05/02/una-pantalla-led-de-las- dimensiones-de-un-boeing-747/ 

Aprende con nosotros, como funciona el Digital Signage.

Unión inevitable entre el móvil y la 
publicidad exterior

Es evidente que estamos ante la explosión del móvil; un crecimiento del que no hace falta hacer especulaciones, porque en cuanto las haces se superan... o cambian. Lo que sí podemos analizar es cómo integrar adecuadamente mobile y signage, en sus vertientes digitales, para que sean complementarios, y ver cómo afecta esto a la comunicación, a un mejor servicio al ciudadano, a un mejor impacto de las marcas.

La conectividad puede venir por la unión mediante NFC o códigos QR; o bien por unir nuestras campañas de social media con las pantallas exteriores. Pero al fin y al cabo, la clave pasará por el contenido, la historia que contemos y hagamos vivir. Centrémonos por tanto en crear esas ideas e historias; en entender los contenidos desde otra perspectiva, en otra ubicación, y construidos por el usuario a través de su propio dispositivo.


El ansiado engagement no es más que involucrar al público, ser relevante para él; y para ello el camino debe huir de lo intrusivo, del bombardeo publicitario en bucle en el que caen las pantallas de digital signage. Al fin y al cabo las pantallas son ventanas para llegar a decir algo o para actuar en una dirección; utilicémoslas como tal.

Tomado de:
http://www.digitalsignagecreativo.com/2013/04/union-inevitable-entre-elmovil-y-la.html

Nueva gama de pantallas digitales de 
diseño iLook Decó. Digital Signage para 
entornos exclusivos.

Tecnología y alta decoración se integran para avanzar hacia el camino inevitable de los nuevos sistemas para la comunicación (Out of Home). Ante la personalidad de cada decoración, sus formas, estilo y colores, se hacia difícil integrar pantallas digitales sin romper la armonía estética de los ambientes, provocado por el aspecto frio, de líneas rectas, y el uso de materiales sintéticos en el acabado de las mismas.


Sonart Creativos, presenta esta nueva gama de productos camaleónicos, capaces de adaptarse a las decoraciones mas exclusivas y sofisticadas, acercando el Digital Signage a entornos con decoraciones Minimalistas, Rústicas, Clásicas, Kitsch, Zen, Exótico etc. Las decenas de diferentes acabados del iLook Decó, están pensados para introducir nuevos y modernos recursos de comunicación que pasen inadvertidos en cualquier negocio, pudiendo ser valorada y coordinada la estética de las pantallas por el propio decorador de cada Hotel, Resort, Franquicia de moda o de cualquier otro segmento interesado en instalar sistemas de comunicación en su punto de atención al cliente.


Tomado de:
http://www.ilookds.com/iLook_DS_NEW/ING-NEWS-Digital_Signage.htm

Aprende con esta animación que es Digital Signage.

Los medios digitales son los que mejor 
aguantan la crisis en materia de publicidad

La inversión publicitaria en España cayó hasta los 4.635,4 millones. En este contexto, los medios digitales son los que menos cayeron (un 1,5 por ciento menos) y se consolidaron como la segunda clase en inversión publicitaria digital con 885,7 millones de euros invertidos a lo largo del pasado año, justo detrás de la televisión.

Los niveles de inversión publicitaria consolidan a Internet como segundo medio en cuanto a inversión. De forma general, la inversión publicitaria siguió sufriendo recesión como consecuencia de la crisis y cayó un 15,8 por ciento en el conjunto de todos los soportes.


Al margen de una caída del 1,5 por ciento, la menor de todos los soportes, la inversión en publicidad digital sigue manteniéndose en segunda posición con respecto a la inversión realizada en los medios convencionales.


Con unos ingresos de 885,7 millones, un 19,1 por ciento de todo lo invertido en publicidad, los medios digitales solo son superados por la inversión televisiva, un 39,2 por ciento de la inversión realizada en España durante 2012. La televisión obtuvo una inversión de 1815,3 millones en 2012, un 18,9 por ciento menos que en 2011.


Estos datos de inversión son el resultado de la suma de la inversión realizada en Internet y en los dispositivos móviles. Así, según el desglose mostrado por la asociación, la inversión en Internet ha sido de 858,8 millones de euros mientras que la realizada en dispositivos móviles corresponde a 27 millones de euros. De momento, los móviles solo representan el 3,1 por ciento, pero su tencencia es al alza con un incremento del 68 por ciento.


En cuanto a los soportes elegidos para realizar la inversión, los anuncios textuales, también denominados 'search', continúan su tendencia a la alza de los últimos 5 años con un incremento del 7 por ciento pese a que siguen encontrandose por detrás de los anuncios con imágenes, o 'displays'.


En concreto, en Internet, la publicidad 'display' ocupa el 56,9 por ciento mientras que el 43,1 por ciento restante fue invertido en 'search'. Por otro lado, la inversión móvil quedó dividida de manera más desigual siendo un 80 por ciento en 'display' mientras que tan sólo se invirtieron 5,4 millones de euros en publicidad textual.

INVERSIÓN PUBLICITARIA POR SECTORES


Los sectores de automoción, finanzas y telecomunicaciones y tecnología son los tres con mayor inversión en publicidad 'display' con un 34 por ciento del total. Seguidamente se encuentran los sectores de transporte, viajes y turismo con un 9,1 por ciento de inversión.


Con estos resultados, cabe resaltar que las marcas con mayor peso en esta inversión son Procter&Gamble y El Corte Inglés, pertenecientes al sector de bienes de consumo. En 2012 entró con fuerza Groupon, marca naturalmente ligada al medio digital al tratarse de sitio web de ofertas diarias. Además, Vodafone, liderando el ranking de anunciantes en dispositivos móviles, se sitúa en tercera posición en el ranking de anunciantes en Internet.


En cuanto al ranking de los sectores con mayor inversión en publicidad móvil destacan automoción con un 23,9 por ciento y telecomunicaciones y tecnología con un 21 por  ciento.


Por otro lado, en este estudio ha sido la primera vez que se ha analizado el Digital Signage, es decir, los paneles LED exteriores que sustituyen a los carteles de publicidad exterior. En este tipo de publicidad las empresas han invertido 3,7 millones de euros, un valor similar al invertido en la publicidad móvil de 2009.


Según el director general de IAB Spain, Antonio Traugott, "los datos confirman a Internet no sólo como el segundo medio, sino como una vía sólida y consolidad en un panorama de caída publicitaria. El Mobile sigue su ascenso notable y destaca la aparición de nuevas opciones como el Digital Signage, del cual seguiremos oyendo hablar este año".

Tomado de: http://www.telecinco.es/informativos/tecnologia/digitalesaguantan-crisis-materia-publicidad_0_1575525475.html

El Digital Signage hace más creativa la 

estancia en el hotel

La idea de estos hoteles es ofrecer al cliente algo que no puede obtener de forma ágil por si mismo: información privilegiada del hotel, consejos personalizadas de restaurantes y ocio, obras de artistas locales, experiencias vividas por otros huéspedes en esa misma cadena por todo el mundo... Para ello, la apuesta es por grandes pantallas interactivas, ya que el cliente quiere acceder a la información al momento, más allá del digital signage unidireccional, que tiene otros propósitos. De todas formas, la información a través de digital signage ya consigue un gancho mayor; se respira actualidad y se consigue el vínculo social, ya que gran parte de los hoteles entrevistados para el artículo apostaban por utilizar el digital signage como una ventana más de su actividad en redes sociales.

Nos encontramos con un público social y con un aprendizaje tecnológico alto, lo que hace que el digital signage se convierta en una forma más eficaz de mostrar el potencial del hotel y aportar servicios adicionales al cliente. Tenemos que ahondar en el concepto de interacción y personalización, que surgirán de un conocimiento adecuado del público, ya que son los caminos para conseguir engagement.

Tomado de http://www.digitalsignagecreativo.com/

Digital Signage Expo 2013

Digital Signage Expo 2013

Las Vegas Nevada desde febrero veintiséis al primero de marzo fue el escenario de la feria más importante sobre señalización digital en el mundo el “Digital Signage Expo 2013”.

En el marco del evento resaltaron en el apartado tecnológico los nuevos lanzamientos de pantallas Ultra HD, (pantallas con el triple de resolución al compararse con Full HD), donde algunos productores incluso han integrado funcionalidades touch, la masificación de los players económicos basados en Android y los nuevos video Walls que siguen siendo un formato ideal para la comunicación a gran escala.

En el apartado académico los protagonistas fueron las conferencias sobre la planeación de estrategias de comunicación, que enfatizan la creación de contenidos con mensajes de alto impacto para el público garantizando el retorno de inversión (ROI).

La tendencia en plataformas de digital signage fueron las nuevas iniciativas en el tema de mejoras en los sistemas de comunicaciones, para aumentar el alcance y la mejorar la administración de las diferentes plataformas junto sus medios de visualización. Esto con el fin de brindar un mayor espacio a las compañías para concentrarse en la creación de los contenidos, donde a fin de cuentas el mensaje debe ser lo más importante.   

Nuestro mundo avanza a pasos agigantados y en poco tiempo estos nuevos desarrollos estarán disponibles en nuestro mercado de modo que la comunicación digital en nuestro país continúe con su evolución.

Cristian Fontalvo

Gerente Virtualmedia Network

Definiendo el Digital Signage hoy

Definiendo el Digital Signage hoy

Hasta  hace unos años cuando hablábamos de la definición del Digital Signage (señalización digital), habríamos dicho que el Digital Signage es la reproducción de contenidos digitales emitidos a través de pantallas LCD, Plasma o LED. En la actualidad esta definición se ha expandido a una gran variedad de dispositivos como celulares, tablets e incluso computadores portátiles. Lo cual ha llevado la revolución de la comunicación Digital y en este caso específico el Digital Signage a contextos más móviles.

El Digital Signage se ha hecho cada vez más visible en nuestro entorno, lo encontramos como un elemento común cuando salimos a un banco o un centro comercial, en estos sitios cumple funciones como puntos de señalización, publicidad e incluso gestores de turnos, esta rápida adopción ha causado  que el hardware haya evolucionado e incluso mutado. De la misma forma los contenidos han sufrido un cambio hacia un ámbito social donde la integración con plataformas como Twitter y Facebook han permitido un nuevo nivel de interacción con la audiencia, la cual ahora es participante de la comunicación que sucede a través de pantallas en tiempo real.

Esta serie de cambios permiten que el Digital Signage tome nuevas encarnaciones en ámbitos clásicos, tales como, los sistemas de turnos, donde el turno puede llegar directamente a los teléfonos móviles de los usuarios, información pública, donde los transeúntes pueden participar de actividades por medio de sus perfiles en redes sociales. Estas son dos de las nuevas aplicaciones del Digital Signage actual y en la medida que aumenten la adopción de dispositivos electrónicos en nuestras vidas, el Digital Signage continuará integrándose hasta que sea algo inherente en nuestra vida diaria.

Escrito por Raúl Godoy Arce           Director Creativo Virtualmedia Network

Twitter @R4ulgodoy                                     rgodoy@virtualmedianet.com